如果为空调举行一场秀，哪些品牌、哪些产品能登上T台引领下一季的风潮，谁又是家电圈的范思哲、阿玛尼、华伦天奴……

    当下的空调不再笨重、呆板，用户注重品质的同时也考量设计、艺术因子，卓越品质和多元化功能缺一不可。2016年空调流行趋势除了众所周知的智能、高端、健康外，还有不少值得关注的亮点。

    一款畅销品必然是契合了市场需求，比如雾霾笼罩下催生的PM2.5防护口罩，或者是创造了新需求，比如横空出世的平板电脑。作为一种在城市市场普及率高、市场化竞争充分、品牌格局稳定、同质化严重的产品，空调在机遇和挑战并存的2016年，有望演绎出别样的风采。

    大部分消费者对空调的第一需求绝对是快速制冷制热，其次才是视觉效果和附加功能。第三方平台数据、连锁卖场数据、厂方数据都表明，中高端空调需求量正快速上升。

    延续2015年战略，升级产品结构，扩大中高端机型份额，必定是制造商和商家一致的选择，所谓的高端不仅是价格，而且包含了功能、能效、设计等多方面。高端化策略一是可以为厂商带来更大的获利空间，二是满足消费者追求品质生活的需求，三是响应国家节能减排的号召。2015年下半年主流空调企业纷纷发布高端新品提前争夺市场，如格力画时代超薄空调，奥克斯极客系列等，为整个2016年空调产品定下了基调。

    事实上，APF一二级能效产品在2015冷年就有明显的增速，线下数据：2015冷年变频空调零售量占整体市场的61.1%，同比增长4.9%，而APF一、二级能效零售量占比达到了21.8%，同比提升11.1%。

    2016年高端机型零售量份额会继续攀高，我国人均可支配收入增加、住房面积扩大、90后一代进入婚育年龄，上述客观条件的背后是中国中产阶级崛起，正在释放不可低估的消费实力。2016年春节假期(2月7日至13日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，同比增长11.2%，火爆的出境游带动海外消费，在日本、欧洲等多地上演爆买，说明中国消费者的购买力和购买欲望依然强劲。

    2016年主流空调企业坚定高端路线，强化品质和服务，产品成为所有战略和技术研发的最终结果，对企业未来发展有着决定性作用。

    需要指出的是，正是由于追求舒适、清洁、健康，家用中央空调不断蚕食传统柜机的份额，特别是3P柜机，占比出现下滑。

    近年来，普通消费者对家用中央空调的接受程度越来越高，随着大量品牌涌入该领域，竞争变得异常激烈，价格变得更加亲民，相比柜机凸显出美观、控制方便、用电安全、占地少等优势。

    空调厂商继续扩大乡镇网点、挖掘三四级市场，利用电商平台渗入四五级市场，同时在城市市场扩大高端机型阵容，凭借差异化、智能化产品抢夺高端消费群，以便稳定业绩、提升盈利水平。

    来自国家信息中心的消息，2015冷年在空调整体市场出现负增长的背景下，智能空调销售量同比增长173.50%，销售额同比增长98.44%。

    打造高品质生活，空调可以提供清新的空气，舒适的空间，随时随地的便捷服务，自我诊断功能等等，是整个家庭的空气管家，是智能家居生态圈重要一环。

    智能之外，不得不提近年来极为火爆的健康元素，如祛除pm2.5、甲醛，除湿加湿，自清洁已被大众熟知，2016年仍然是焦点，因为环境污染问题十分严峻，空气质量始终是消费者的痛点。

    自2015冷年以来，空调行业回归本质，产品争奇斗艳，不过始终围绕制冷制热基础功能+附加功能两大块展开，2016年这一原则不会有太多变化，毕竟空调企业的首要任务是去库存，新品能否顺利上市还有赖于去库存的效果。 

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